本章回答三个问题：1）Google Ads 的“账号层”到底掌管什么？2）第一次登陆应该先做哪些设置？3）如何把权限、结算、数据与合规安全地管起来。读完即可独立完成账号初始化，并建立日常运维秩序。
因为企业账号的设置会更复杂，概念是共通的，个人账号只会更加简单。
1. 账号树与界面地图
- 层级结构：MCC（管理账号/Manager）→ 子账号（Account）→ 广告系列（Campaign）→ 广告组（Ad group/Asset group）→ 广告与资产（Ads/Assets）→ 关键词/受众。
- 典型形态：
- 单品牌单市场：一个子账号即可。
- 多品牌/多国家：MCC 之下为每个品牌/国家单独建子账号，独立结算与权限。
- 左侧导航概览：
- Accounts：以MCC账号维度去查看统计数据、以及看板等。
- Campaigns：系列/组/广告主工作台。
- Goals：转化与归因设置中心。
- Tools：受众、实验、规则、关键词工具、报表与看板等。
- Billing：付款资料、发票与对账。
- Admin：用户与管理账号链接、时区货币、账户安全。
如图只有在MCC账号下会出现Accounts, 在 MCC 层你能纵览多个子账号；真正改投放、看系列数据，需要点进具体子账号后再操作。
这个层级是贯穿整个Google Ads的，非常重要，实操的小伙伴会对这个层级理解越来越深。
2. 初次登陆的五件大事
- 打开 Auto‑tagging（自动标记）：Admin/账户设置中确保启用，以便 gclid/gbraid 自动带入，后续归因和离线回传都依赖它。
- 设定时区与货币：在创建账号时一次性确定，后期不建议随意更改，否则报表与结算口径会割裂。
- 连接 GA4/YouTube/Merchant Center（如果有的话）：Tools → Linked accounts，完成授权与数据打通。
- 添加付款资料与发票抬头：Billing → Settings，确认付款方式（自动扣费/发票月结）、税号与抬头；必要时区分不同国家的付款档案。
- 邀请成员并分配角色：Tools → Access and security，使用最小权限原则；对代理商使用 Manager link 而非给个人 Admin。
gclid：Google Click ID，最常见的点击标识，用于网站转化归因、GA4 关联、离线转化导入。
gbraid / wbraid：在 iOS 等隐私场景下用于替代或补充 gclid 的标识，帮助测量“从 Google 流量到站”的转化。也需要被保留与采集。
如图完成设置后的表现，这里值得注意的是必须进入具体的子账号才会有Auto-tagging的标识。
3. 结算与发票：Billing 的关键点
- Payment profile（付款档案）：确定公司主体、税号与地址；可以绑定多张卡或银行转账；跨国业务建议按国家分档案。
- Payment setting（付款设置）：自动扣费 vs 手动充值；自动扣费更省心，但别忘了设置通知与备选付款方式。
- 发票与对账：Billing → Documents 下载发票；建议在财务系统建立“系列/国家/渠道”三级科目，便于核算 ROAS 与毛利。
- 限额与异常：若遇到“支付方式被拒”，先检查卡额度与账单地址一致性，再联系银行开通海外线上支付权限。
4. 数据连接与口径统一
- Linked accounts：
- GA4：统一时区/货币与域名跨域；启用自动导入受众；如导入 GA4 转化，与 Ads 本地转化不要重复勾选“计为转化”。
- YouTube：连通频道做视频广告与再营销。
- Merchant Center：做 Shopping/PMax 的商品源。
- UTM 规范：在账户层确立统一模板，系列/广告组/广告继承使用；可利用 URL options 的 Final URL suffix 自动拼接。
5. 账号命名规范与文件化
- 子账号命名：
品牌-国家-语言-业务线，例如CraveU-US-EN-Web。 - 广告系列命名：
目标-渠道/类型-国家-语言-出价策略-日期-[备注]，例如NB-Search-US-EN-tCPA-202509。 - 文件化：把命名规范、UTM 模板、权限角色说明写入《投放手册》，新成员即可快速上手。
6. 日常运维节奏（Daily/Weekly/Monthly）
- Daily（10–15分钟）：预算花费异常、被拒与告警、Search terms 清理、转化上报是否中断、点击与展示骤变。
- Weekly：系列/组层优化复盘；Auction insights 看竞品变化；When & where 看时段/地域/设备；合规复查与上新素材节奏；Change history 回顾。
- Monthly：预算重分配（国家/语言/类型）；报表与看板固化；发票与成本核对；策略会总结实验与下月目标。
总结
账号层不是“形而上”的设置，而是所有增长活动的地基：权限、钱、数据、合规都在这里决定成败。把本章当作你的《账号操作系统》，先把底座打好，后续的 Campaign、Goals、Tools 才会真正高效、可控、可复用。