工具不是摆设，它们是“低成本把事情做对”的方法。按本章的清单建立起你的日/周/月运营节奏，账户就会长期稳定、可复用、可扩张。
1. 研究与规划类
1.1 Keyword Planner（关键词规划师）
- 用途：获取基础量级、出价区间与相关词拓展；评估新市场的搜索需求。
- 操作：输入核心词 → 查看建议 → 导出并分为“核心/长尾/问题/竞品/排除”五类；
- 提示：结合 Search terms 反向补充，别只依赖工具建议。
1.2 Insights（洞察）
- 内容：搜索主题、需求上涨的趋势、季节性变化、预算机会建议。
- 用法：把“主题→素材方向→LP 文案”串起来，并记录到下周实验列表。
1.3 Performance Planner
- 功能：在既定预算下预测转化/价值；用于季度预算规划。
- 注意：是模型预测，不是承诺；以历史数据质量为前提。
1.4 Reach Planner（视频）
- 功能：估算 YouTube 的覆盖与频次；帮助决定素材数量与预算分配。
2. 受众与共享库
2.1 Audience manager
- 再营销列表：按行为（访问、加购、开始结账、到订阅页等）与时间窗（1–3/4–7/8–30/31–180天）分层。
- 客户列表：上传哈希邮箱/电话；用于再营销与 PMax 受众信号。
- 类似受众：Ads 会自动建模（地区政策许可时）；也可通过意图/市场兴趣作为替代。
2.2 Shared library（共享库）
- Negative keyword lists：全局否词清单；每周从 Search terms 更新。
- Placement exclusion lists：GDN 黑名单，排除低质量位置。
- Location groups：常用地域组合，便于在系列间复用。
3. 报表与可视化
3.1 Report editor（报表编辑器）
- 拖拽维度与指标做数据透视；
- 常用视图：系列×设备、系列×地域、系列×时段、组×关键词、广告×资产表现；
- 保存报表并设定定时邮件发送给团队。
3.2 Dashboards（仪表盘）
- 把多个图表拼在一页：支出、CVR、CPA、ROAS、品牌占比、设备/地域/时间窗分布、告警卡片；
- 作为周会与月度复盘的“唯一视图”。
3.3 Columns/Segments（列表设置）
- 建一套“新手列模板”：Cost/Clicks/Impr/CTR/Avg CPC/Conversions/Conv rate/Cost per conv/Conv value/ROAS；
- Segments：Device、Time（Hour/Day of week）、Network、Conversions（by conversion time）。
4. 优化与对比
4.1 Search terms
- 每日必看：否定无关词、纳入优质长尾、合并低量词；
- 维护日志：记录每周新增的否词，避免误杀需要回看。
4.2 Auction insights
- 看重叠率、超越率、顶端展示率，识别竞品战；
- 若品牌被抢，立刻加品牌系列与保护预算；若非品牌竞争激烈，更多打质量分与文案差异化。
4.3 When and where ads showed
- 维度：地域/时段/设备/网络；
- 动作：对低效设备或地域降价，夜间低转化段限时投放，或拉黑低质展示位置。
5. 实验与自动化
5.1 Experiments（实验）
- Search/Display/YouTube 可做系列或广告级实验；
- 规则：一次只改一个变量；50/50 或 70/30 分流；观察 7–14 天；
- 主题库：文案核心（价值/社证/CTA）、UI 画面、时段策略、出价策略（tCPA vs tROAS）。
5.2 Rules（自动化规则）
- 实用规则：
- CPA 超过阈值 → 降出价或暂停；
- 高 ROAS 的组 → 提升 10–15% 预算；
- 夜间低效时段 → 自动降价；
- 频次过高的再营销 → 限频或暂停；
- 被拒广告提醒 → 立即邮件通知。
5.3 Scripts（脚本，进阶）
- 功能：批量处理、自动黑名单、异常检测、外部数据对接；
- 风险：需要代码与权限审查；生产前先在测试账户跑。
6. 审核与政策工具
- Policy details：查看被拒原因；
- Ad preview and diagnosis：预览广告在不同关键词/地域/设备的展示情况，不产生真实展示；
- 申诉流水：记录每次修改与申诉结果，形成“踩坑库”。
7. 诊断与健康度
- 健康度卡片（建议加入 Dashboard）：
- 数据：转化上报中断/匹配率骤降；
- 结构：品牌占比异常/学习期被频繁打断；
- 效果：CPA 超阈值/ROAS 低于目标；
- 媒体：CPC/CPM 异常飙升、展示份额低；
- 合规：被拒率、政策驳回原因分布。
8. 日/周/月运营脚本（可直接照做）
Daily（10–20 分钟）
- 看预算与花费曲线，是否“花不出去/花太快”。
- 搜索词清理：否定 3–5 个无效词，标注 1–3 个可扩长尾。
- 检查被拒广告与告警，立即处理或替换素材。
- 简记 KPI：CTR、CVR、CPA、ROAS、品牌占比、再营销频次。
Weekly（60–90 分钟）
- 系列层复盘：品牌/非品牌/再营销/PMax 的预算份额与回报；
- 资产复盘：替换低效标题/描述/图片/视频；
- When & where：对低效设备/地域/时段做调价或排除；
- Auction insights：竞品变化，是否需要提价或调整策略；
- 实验：上线 1–2 个新实验（文案/LP/出价/时段）。
Monthly（半天）
- 预算重分配：向高 ROAS/低 CPA 的系列倾斜；
- 看板与报表优化：新增必要视图，删掉鸡肋图表；
- 策略会：总结实验结论、下月目标与路线图；
- 合规复审：政策变化、素材与 LP 自查；
- 知识库更新：否词库、黑名单、优秀素材库。
9. 模板与清单（摘录）
- 文案四件套：关键词 + 价值 + 社证 + CTA；
- 列模板：Cost/Clicks/Impr/CTR/Avg CPC/Conv/Conv rate/Cost per conv/Conv value/ROAS；
- 上线检查：UTM/Auto‑tagging/转化动作/价值与去重/资产与 LP 一致/合规自检；
- 再营销分层：1–3/4–7/8–30 天；
- 否词与黑名单：周迭代、月复核。
10. 结语
工具的价值在于让“正确的动作可复制”。把本章的工具与节奏固化为团队的操作手册，你的账户会越来越稳、越来越高效，也更容易在新市场和新语言快速复制成功经验。