测量是增长的地基。AI 角色扮演的路径长、行为细、价值延迟（订阅续费/内购），如果口径不统一、事件不稳定，模型会学坏、归因会失真。本篇给出“事件字典—口径对齐—增强转化—离线回传—归因”的完整方法。
1. GA4 × Ads：角色分工与口径统一
- Google Ads：投放优化的“金标准事件”（订阅/内购），只勾选核心事件“计为转化并用于出价”。
- GA4：用于分析行为与产品漏斗（会话长度/角色创建/回访），并用于多渠道对比。
- 口径统一：时区/货币/跨域/UTM 命名/转化定义一致；Ads 与 GA4 的总转化差异控制在 ±30%。
2. 事件字典（AI 角色扮演）
宏转化（出价优化主目标）：
purchase（订阅/内购）：value、currency、transaction_id、product_id、price、margin_value（可选）。
微转化（冷启动与诊断）：
start_chat（开始会话）：role_id、locale、channel；first_session_len_bin（首会话长度分档）：20+/50+/100+；create_character（创建角色）：category、locale；add_to_favorites：role_id；view_collection（主题合集曝光）：collection_id；policy_view（安全政策页查看）：提升平台信任和转化意图。
App 特有：
first_open/login/trial_start/subscription_renewed；- iOS：通过 SKAN 配置转化值映射（把“会话长度/创建角色/付费”映射到 CV）。
去重与一致性：
- Ads 本地转化 vs GA4 导入二选一，避免重复；
- 使用
transaction_id以避免重复统计； - 保证 web/app 跨域一致性与用户 ID 串联（如有登录）。
3. UTM 与命名规范
utm_source=google、utm_medium=cpc；utm_campaign：系列名 + 语言/类目，如NB-Search-EN-Companion；utm_content：创意/素材/资产组，如UI-Demo-15s；utm_term：关键词或受众关键字；- 统一生成工具，避免手填差错；跨域标记启用。
4. 增强转化（Enhanced Conversions）与 Consent Mode v2
- 目的：提升匹配率与可测性，缓解浏览器限制；
- 数据：邮箱/电话/地址在本地哈希后上传；
- 合规：CMP（同意管理）到位，隐私政策披露测量目的与字段；
- 验证：Ads 诊断与标签助手；匹配率持续跟踪。
5. 离线回传（Offline Conversion Import）
- 适用：订阅续费、退款回冲、风控失败单、线下核查（如客服完成验证）。
- 必要字段：
gclid/gbraid/wbraid、conversion_time、value、currency、transaction_id、conversion_action； - 回传频率：每日/逐日，至少每周；
- 质量：CRM 对账，核查匹配率与金额分布（防止异常大额污染学习）；
- 进阶：回传“首付费/续费/内购/退款”四级事件，tROAS 以“净收入/毛利”作为目标。
6. 归因策略：DDA 为主，最后点击为辅
- DDA（数据驱动）：更符合“多触点”的现实（Search + YouTube + 再营销 + PMax）。
- 最后点击：作为“底线校验”，特别是在品牌系列与再营销上；
- 展示后转化（VTC）：单列观察（YouTube/GDN），不与点击混算；
- 询问式归因：LP/应用内简短问卷“从哪里知道我们”，用于验证软触达贡献。
分拆看板：
- 品牌 vs 非品牌；
- Search vs PMax vs YouTube/GDN；
- 再营销（按时间窗与行为分层）；
- 地区/语言；
- 类目/角色主题。
7. 诊断流程：当 GA4 与 Ads 数据差异 > 30%
排查顺序：
1) 时间、时区与货币；
2) 事件去重（transaction_id、send_to）；
3) 跨域与会话断裂；
4) Consent Mode 与增强转化开关；
5) 退款回冲逻辑（是否被计算两次/未回冲）；
6) UTM 与重定向（LP 参数丢失）。
8. 看板与告警（建议）
- 告警：日预算异常、无展示/无点击/无转化、追踪中断、匹配率骤降、退款异常、VTC 激增；
- 指标：花费、CVR、CPA、ROAS、毛利 ROAS、首会话长度、角色创建、D1/D7 回访、地区/语言/类目分布；
- 视图：按“来源/系列/资产组/语言/类目”透视。
9. 快速 SOP
1) Ads 本地转化与 GA4 导入二选一，统一 transaction_id 去重；
2) 启用增强转化 + Consent Mode v2；
3) 订阅/续费/退款离线回传，做月度对账；
4) DDA 为主、最后点击为辅，品牌/再营销单列看；
5) 与产品团队维护“事件字典”，每月复审字段与质量。