扩量不是“花更多钱”，而是“用更好的结构把钱花给对的人”。AI 角色扮演的扩量关键在于：长尾覆盖、类目资产组、跨语种复制与再营销矩阵。控本则依靠否词、频控与分时/分设备/分地域调价。
1. Search 扩量：从“准量”到“增量”
- 长尾拓展：基于搜索词报告，把“场景 + 风格 + 语言”组合成长尾；将优质长尾纳入词组/完全匹配；
- 广泛匹配：在否词护栏下逐步放开广泛匹配，观察 CVR 与 CPA；
- 竞品词：单仓限额，评估获客成本与合规风险（文案与 LP 避免提及对方品牌/角色）；
- 地域/语言分层：为 JP/KR/ES 等市场单列系列，投放本地自然说法；
- 质量得分提升：文案与 LP 一致、加载快、结构清晰，使 CPC 更可控。
2. PMax 扩量：资产组 × 受众信号 × 视频补全
- 资产组按“类目 × 语言 × 价值”拆分（Companion/Anime/Story，EN/JP/KR/中文，高毛利优先）；
- 持续补充素材：基于优胜搜索词/角色合集的洞察，周更图片与视频；
- 受众信号：再营销/客户列表/自定义意图作为“加速器”；
- 搜索排除：如需保护 Search 预算，排除品牌词；
- KPI：以 tROAS（毛利）为主，早期可用 Max Conv/tCPA 过渡。
3. 再营销矩阵：行为 × 时间窗
行为分层：
- 访问角色页/停留 ≥ X 秒；
- 创建角色/收藏 ≥ 1；
- 首会话长度 ≥ 20/50/100 条；
- 访问订阅页/启动试用；
- 订阅到期前 7 天/3 天（挽回）。
时间窗：
- 1–3 天（高意图）：高出价、严频控；
- 4–7 天（跟进）：讲清楚权益/试用额度与近期新增角色；
- 8–30 天（唤回）：故事合集与“再来一段”的温和召回。
素材：
- UI 截图 + “你离角色只差一步”的提示；
- 新角色/主题合集更新（每周/双周）；
- 安全政策可见，避免误解。
4. 控本手段：把钱从低质流量中要回来
- 否词：每周清理无效与敏感词；建立“暂时否定/回看”清单防误杀；
- 频控：GDN/YouTube/Discovery 设频次上限，避免疲劳与浪费；
- 设备：移动端优先，如桌面 CVR 低单列降价；
- 地域：逐步扩张，不同市场按 LTV/退款率调权；
- 时段：根据转化时段热力调整；夜间降价；
- 位置排除：监控 GDN 展示位置质量，拉黑低效站点。
5. 过程指标：用“过程健康”预判“结果风险”
- 展示份额与排名：低份额 + 高 CPC 表示竞价激烈或质量差；
- CPC/CPM 异常：波动过大需检查竞价战或政策调整；
- 频次：再营销过高的频次会导致疲劳；
- 搜索词健康度：高花费无转化词的占比；
- 素材新鲜度：低效素材的替换节奏；
- LP 表现：速度、跳出率、会话开始率。
6. 扩语种与复制打法
- 选市场：先英语，再 JP/KR，再 ES/DE/FR；
- 复制结构：沿用“品牌/非品牌/再营销/PMax”的四分法；
- 本地化：本地自然说法 + LP 语言切换 + 本地支付方式；
- 验证节奏：每个新语种先以 Search 非品牌小预算探测，再开 PMax/YouTube。
7. 快速 SOP
1) Search：词组/广泛 + 否词，周迭代长尾； 2) PMax：资产组按类目×语言拆分，视频补全，tROAS 放量； 3) 再营销：行为×时间窗分层，素材周更； 4) 控本：否词/频控/设备地域时段调价与黑名单； 5) 看板：过程健康指标 + 结果指标联动预警。