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    Google Ads 入门第一章：Account（账号层）全貌与实操

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    发布时间
    September 16, 2025
    阅读时间
    1 min read
    作者
    Felix
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    本章回答三个问题：1）Google Ads 的“账号层”到底掌管什么？2）第一次登陆应该先做哪些设置？3）如何把权限、结算、数据与合规安全地管起来。读完即可独立完成账号初始化，并建立日常运维秩序。

    因为企业账号的设置会更复杂，概念是共通的，个人账号只会更加简单。

    1. 账号树与界面地图

    * 层级结构：MCC（管理账号/Manager）→ 子账号（Account）→ 广告系列（Campaign）→ 广告组（Ad group/Asset group）→ 广告与资产（Ads/Assets）→ 关键词/受众。

    * 典型形态：

    * 单品牌单市场：一个子账号即可。 * 多品牌/多国家：MCC 之下为每个品牌/国家单独建子账号，独立结算与权限。

    * 左侧导航概览：

    * Accounts：以MCC账号维度去查看统计数据、以及看板等。 * Campaigns：系列/组/广告主工作台。 * Goals：转化与归因设置中心。 * Tools：受众、实验、规则、关键词工具、报表与看板等。 * Billing：付款资料、发票与对账。 * Admin：用户与管理账号链接、时区货币、账户安全。

    这个层级是贯穿整个Google Ads的，非常重要，实操的小伙伴会对这个层级理解越来越深。

    2. 初次登陆的五件大事

    1. 打开 Auto‑tagging（自动标记）：Admin/账户设置中确保启用，以便 gclid/gbraid 自动带入，后续归因和离线回传都依赖它。

    1. 设定时区与货币：在创建账号时一次性确定，后期不建议随意更改，否则报表与结算口径会割裂。
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