14.SEO结构化数据与SERP

1. 初解SEO结构化数据与SERP

结构化数据是一种标准化的格式，用于向搜索引擎提供关于网页内容的明确信息。它本质上是一种"标记语言"，通过特定的代码格式，帮助搜索引擎理解网页内容的上下文和含义。

SERP是"Search Engine Results Page"的缩写，即搜索引擎结果页面。当用户在搜索引擎（如Google、百度、必应等）中输入查询词后，搜索引擎返回的结果页面就是SERP。

1.1 SERP的组成部分

SERP通常包含以下几个主要部分：

自然搜索结果：基于搜索引擎算法自然排序的网页列表
付费广告：通常出现在页面顶部或底部，标记为"广告"
特色摘要（Featured Snippets）：直接回答用户问题的信息框
知识面板（Knowledge Panel）：通常出现在右侧，显示关于特定实体的信息
本地搜索结果：包含地图和本地商家信息
图片/视频结果：相关的图片或视频内容
相关问题（People Also Ask）：用户可能感兴趣的相关问题
顶部故事/新闻：与查询相关的最新新闻
站点链接：主要结果下方的附加链接
推荐搜索：页面底部的相关搜索建议

1.2 结构化数据与SERP以及排名的关系

结构化数据只是在技术侧实现特殊SERP或富文本结果的一种方式而已。

在SEO领域，结构化数据的作用主要是帮助搜索引擎更好地理解网页内容，并可能在搜索结果中显示为富文本结果（Rich Snippets）或特殊的SERP展示形式，而不是直接提升关键词排名，它的间接主要是指的这几个方面：

提高点击率(CTR)
结构化数据可以在搜索结果中生成富摘要（评分星级、价格、库存状态等）更吸引人的搜索结果通常会获得更高的点击率较高的点击率被搜索引擎视为相关性和用户满意度的信号，间接影响排名
- 研究表明，富摘要和其他SERP特性可以大幅提高点击率
- 带有评星的结果比普通结果的点击率高出约35%
降低跳出率
结构化数据帮助用户在点击前更好地了解页面内容去引导更精准的访问，降低跳出率良好的用户体验指标积极影响排名
增强内容理解
结构化数据帮助搜索引擎更准确地理解页面内容和上下文更好的内容理解可能导致更准确的排名，特别是对于复杂或专业内容
获得特殊SERP位置
结构化数据可以帮助网站获得特色摘要、知识面板等特殊位置这些位置通常位于传统排名结果之上，提供更高的可见性
更大的版面
SERP特性（如特色摘要、知识面板等）占据了搜索结果页面的大量空间获得这些位置可以显著提高网站在搜索结果中的可见性，即使不是排名第一

1.3 常见的结构化数据类型

Article：新闻文章或博客文章
Product：产品信息，包括价格、库存状态等
Review：评论和评分
Event：活动信息，包括日期、地点等
Recipe：食谱，包括准备时间、配料等
FAQ：常见问题及答案
HowTo：分步指南
LocalBusiness：本地商家信息
Person：个人信息
Organization：组织或公司信息

资料来源

2. 详解SERP展示形式和结构化数据

我们可以直接通过实际例子来理解SERP展示形式

在上图中只需要 关注连接到域名的SERP，不链接到域名的SERP是指的那些在搜索引擎结果页面(SERP)上显示的特殊元素，它们展示了与搜索查询相关的信息，但这些元素并不直接链接到您的网站域名。这些特性通常由搜索引擎从多个来源（包括您的网站和其他网站）聚合信息后生成。

举个例子：示例查询：搜索"如何制作红烧肉"

SERP显示：搜索结果顶部会显示一个框，直接列出红烧肉的制作步骤，虽然内容可能摘自您的食谱网站，但许多用户看到这些步骤后就不再点击进入原网站，框底部虽然有您网站的链接，但点击率通常较低。

那么接下来就看看连接到域名的SERP的详解。

2.1. Featured Snippet（特色摘要）

Featured Snippet（特色摘要）是Google搜索结果中的一个突出显示的内容框，通常出现在搜索结果的顶部，位于付费广告之下但在自然搜索结果之上。这个位置也被称为"Position Zero"（零位置），因为它位于传统的第一位搜索结果之前。

比如我们去Google上面搜索这个问题

如图就是它的显示结果的显示，上面直接显示回答，下面显示来源网站。

而对于它的JSON结构数据来说是这样表示的，这是由AI生成的Answer：

  {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "FAQPage",
      "mainEntity": [
          {
              "@type": "Question",
              "name": "is little caesars pizza open on christmas",
              "acceptedAnswer": {
                  "@type": "Answer",
                  "text": "Unfortunately, it is not. Little Caesars Pizza follows the standard holiday hours of most businesses, meaning that they will be closed on Christmas Day. However, they will be open on Christmas Eve and New Year's Day."
              }
          }
      ]
  }

2.2 Sitelinks

Sitelinks（站点链接）是Google搜索结果中显示在主要搜索结果下方的额外链接，这些链接直接指向网站的特定页面。Sitelinks的目的是帮助用户快速导航到网站的重要部分，提高用户体验并节省时间。

在Google搜索结果中，Sitelinks通常有以下几种展示形式：

标准Sitelinks：
- 显示在品牌或网站名称搜索结果下方
- 通常以2列排列，每列最多可显示3个链接
- 每个链接包含简短的标题和URL
- 主要出现在对特定品牌或网站的直接搜索中
紧凑型Sitelinks：
- 以单行形式显示，通常有4-6个链接
- 只显示链接文本，不显示描述
- 占用较少空间
- 常见于非品牌搜索结果中
搜索框Sitelinks：
- 在Sitelinks上方显示一个搜索框
- 允许用户直接在该网站内搜索
- 通常只出现在知名网站和有强大站内搜索功能的网站中
移动端Sitelinks：
- 在移动设备上，Sitelinks通常以单列形式垂直排列