13.Seo工具使用与流量数据观察实践（中）

继上一节的SimilarWeb流量粗分析，我们已经选定了竞品，并且有了一个大致的用户画像和群体，接下来我们就进入细节的关键词和内容的分析。

那么这本节中，用到的工具则是SemRush，SemRush是一款功能强大的SEO工具,它提供了全面的关键词分析功能。通过SemRush,我们可以深入了解关键词的搜索量、竞争程度、趋势变化等重要指标,从而制定更有效的SEO策略。

它也会是我们后续进行Seo分析的主要工具。

1. SemRush SEO相关页面大致介绍

SemRush的SEO功能主要分为以下几个部分：

1.1 SEO Dashboard

提供添加了的项目的SEO性能的整体概览，包括一些关注的自定义指标和最新变化。

1.2 COMPETITIVE RESEARCH (竞品研究)

- Domain Overview (域名概览)：查看特定域名的整体SEO表现。 - Traffic Analytics (流量分析)：分析网站流量来源和用户行为。 - Organic Research (自然搜索研究)：深入了解网站的自然搜索表现。 - Keyword Gap (关键词)：比较与竞争对手的关键词覆盖情况。 - Backlink Gap (外链)：分析与竞争对手的外链差异。

1.3 KEYWORD RESEARCH (关键词研究)

- Keyword Overview (关键词概览)：查看特定关键词的详细信息。 - Keyword Magic Tool (关键词工具)：发现和分析大量相关关键词。 - Keyword Manager (关键词管理器)：管理和组织您的关键词列表。 - Organic Traffic Insights (自然流量洞察)：结合GA和GSC数据分析关键词表现。

2. 竞品自然流量站点策略分析

在上一章中，我们进行了竞品的选定和流量的粗分析，接下来就让我们详细的分析，它的自然流量表现以及关键词把。

2.1. 自然分析概览

那么我们根据这个图片能得出什么信息那？

1. 整体流量表现：

- 关键词数量：210.5K，同比下降1.68% - 自然流量：655.3K，增长0.75% - 流量价值：$126.8K，大幅下降37.82% - 品牌流量：386.2K，增长1.4% - 非品牌流量：269.1K，略微下降0.16%

流量价值是指如果你要通过付费广告（如Google Ads）来获得相同数量和质量的流量，需要花费的估计金额。

各位老板认真看着部分内容，这取决你怎么定okr。

它的公式是流量价值 = Σ(关键词搜索量 × 关键词排名位置的预期点击率 × 关键词的每次点击成本(CPC))

流量价值不是越高越好，还是要算cpc，它只是帮你去研究策略的一个指标而已。

那么上例的平均CPC = 流量价值 / 总流量 = $126.8K / 655.3K ≈ $0.19 per click（很粗糙的计算）

我们可以得出一个结论，因为其他4个值的变化都不大，但此时流量价值大幅降低，那这就意味着cpc下降了。有几种可能性：

1. 行业整体广告支出减少，导致CPC普遍下降。（但在AI Chat Bot这个行业是不可能的） 2. 某些高价值（高CPC）关键词的排名下降，而被一些低价值（低CPC）关键词替代。